對(duì)于文化節(jié)這一概念，是如今更多的企業(yè)或組織在活動(dòng)中所追捧的，然而，我們?cè)诮?jīng)營(yíng)文化節(jié)的過(guò)程中是不是也要針對(duì)現(xiàn)實(shí)情況思考些什么哪？
作為具有“文化”特色的節(jié)日，首先我們要了解文化節(jié)產(chǎn)生的背景。在公關(guān)活動(dòng)影響力的大大推廣下，更多的城市更加的體會(huì)到自身形象的重要性，因此，眾多的省市都開(kāi)始著力打造自身的文化品牌，于是，文化節(jié)孕育而生。文化節(jié)的舉辦體現(xiàn)了群眾的需求，可以?shī)蕵?lè)大眾的生活，更是體現(xiàn)了城市創(chuàng)新型建設(shè)的需要，它在挖掘城市文化底蘊(yùn)的成果上，對(duì)外宣傳城市形象，就如同廣告給眾多的產(chǎn)品帶來(lái)的利益一樣，文化節(jié)為城市帶來(lái)的形象展示也是不
可磨滅的。因此，文化節(jié)這種形式的到來(lái)應(yīng)該是人們文化品味的一種提升，是提升城市品牌形象的重要法寶。例如： “哈爾濱之夏”音樂(lè)節(jié)――哈爾濱的形象奠定者，哈爾濱特殊的地理位置及哈爾濱人民對(duì)于音樂(lè)的愛(ài)好使得哈爾濱這個(gè)城市具備了音樂(lè)文化的氣息。它具有兩大個(gè)特點(diǎn)：“哈夏”音樂(lè)會(huì)是單純的音樂(lè)節(jié)――獨(dú)一無(wú)二性；突出專業(yè)性、提高性和交流性，兼顧群眾性和普及性。現(xiàn)今已發(fā)展成為國(guó)際知名的文化品牌，成為名符其實(shí)的培養(yǎng)藝術(shù)人才的搖籃，提高市民文化素養(yǎng)的舞臺(tái)，對(duì)外文化交流的紐帶，宣傳哈爾濱，促進(jìn)哈爾濱對(duì)外開(kāi)放的窗口。它的成功擁有者諸多的必然：一、貼近“市情”，具有一定的音樂(lè)文化底蘊(yùn)。二、突出差異性，主題鮮明，單純的訴求使得定位明確，形象清晰。三、注重大眾參與性，真正的明確了音樂(lè)節(jié)的定位――大眾的節(jié)日。
第二：現(xiàn)今文化節(jié)的不足：
當(dāng)一個(gè)固有的東西成為盡人皆知的“秘密”時(shí)，那么它的價(jià)值或許會(huì)有些須的褪色，但是，一個(gè)好的差異性策劃也是使得其生機(jī)盎然的所在。針對(duì)文化節(jié)的“通病”，列舉文化節(jié)現(xiàn)有的不足。
1、 走小眾路線，缺少人民藝術(shù)節(jié)的大眾路線的趨勢(shì)，這就是曲高和寡的原因。作為藝術(shù)節(jié)，應(yīng)該是屬于大眾的節(jié)日，舉辦者的目的應(yīng)該立足于文化節(jié)的品牌打造上，立足于本城市的文化底蘊(yùn)的充分發(fā)揚(yáng)，活動(dòng)中真正體現(xiàn)大眾化原則，真正的調(diào)動(dòng)人們的積極性，沖擊了人們內(nèi)心對(duì)于活動(dòng)的喜愛(ài)。
2、 人云亦云模仿照搬，缺少風(fēng)格獨(dú)具的創(chuàng)新思維；一般的文化節(jié)在舉辦過(guò)程中往往趨于平�；�，慣性的活動(dòng)使得人們對(duì)于活動(dòng)缺少敏感性，失去參與的熱情。
3、 采取簡(jiǎn)單化節(jié)目堆積的運(yùn)作模式，缺少鮮明的主題策劃方案。一個(gè)文化節(jié)的成功舉辦需要一個(gè)鮮明的主題，就如同排成人字行的大雁，頭雁的方向一定是飛行的方向，是前進(jìn)的目標(biāo)。文化節(jié)的主題也就是文化節(jié)的訴求重點(diǎn)，是品牌的靈魂。因此，主題鮮明是內(nèi)容集中的表現(xiàn)。
第三：思考
依據(jù)以上的分析我們繼續(xù)推論：
1、文化節(jié)是“文化”的節(jié)日？
答案應(yīng)該是肯定的，否則所謂的文化節(jié)就不存在什么意義了。但是，早期的一種新鮮的嘗試――“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”，使得文化節(jié)在表現(xiàn)上產(chǎn)生了瑕疵。到后來(lái)成為了一種陳詞濫調(diào)，而且，違背了文化的本意，文化本身成了一種陪襯。既然文化節(jié)的存在可以實(shí)現(xiàn)“雙贏”――符合城市形象宣傳及大眾生活的目的，那么我們不妨嘗試著研究一些成功文化節(jié)的啟示，更多的去體會(huì)文化節(jié)應(yīng)該如何體現(xiàn)“文化”的特征哪�！ �
對(duì)于哈佛大學(xué)大家應(yīng)該都不會(huì)陌生，與一個(gè)城市的文化宣傳一樣，哈佛大學(xué)的校園文化一樣的是哈佛大學(xué)的形象的所在，校園文化節(jié)以藝術(shù)慶典的方式進(jìn)行，內(nèi)容豐富。開(kāi)始前一周，印刷精美的宣傳指南會(huì)發(fā)到全校各個(gè)角落，指南介紹每一個(gè)活動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)和內(nèi)容并附有地圖，刊登了校長(zhǎng)和藝術(shù)界領(lǐng)導(dǎo)人的照片和他們關(guān)于藝術(shù)節(jié)的談話，�？藭r(shí)也用大量的篇幅介紹哈佛藝術(shù)教育的傳統(tǒng)和即將舉行的藝術(shù)節(jié)的盛況，大量印有“藝術(shù)第一”字樣的T恤衫在校內(nèi)信息中心等多處分發(fā)，人人都能感受到藝術(shù)節(jié)即將來(lái)臨的氣氛。 藝術(shù)慶典只持續(xù)四天，但有200多次活動(dòng)在哈佛大學(xué)的多個(gè)劇院，音樂(lè)廳，圖書館，露天影院，校園廣場(chǎng)，草地上同時(shí)舉行，活動(dòng)既有音樂(lè)，舞蹈，魔術(shù)，戲劇，電影，也有雕塑，陶瓷，繪畫，文學(xué)作品的展覽，還有藝術(shù)技能的展示和教學(xué)，這四天全校師生全部放假，人人都是觀眾，人人又都是演員與工作人員。每個(gè)參與者的才華都能得到展現(xiàn)，藝術(shù)興趣也得到了激發(fā)，幾乎全校的本科生，多數(shù)的研究生都卷進(jìn)了藝術(shù)節(jié)的浪潮。 此外，哈佛藝術(shù)節(jié)的另一個(gè)特點(diǎn)是自由參加，形式多樣，參加表演的既有學(xué)校各個(gè)藝術(shù)社團(tuán)，也有散兵游勇，還有臨時(shí)報(bào)名的群體。在這樣的氛圍中，每個(gè)人升華了情感，重塑了人格�！八街梢怨ビ瘛�， 對(duì)于如何體現(xiàn)文化節(jié)的“文化氣息”，文化節(jié)又應(yīng)如何為城市品牌的塑造提供價(jià)值進(jìn)行總結(jié)。
總結(jié)可知：
�。�1）文化節(jié)的創(chuàng)辦需要有關(guān)部門的支持及關(guān)注，或者進(jìn)行參與、宣傳，體現(xiàn)為權(quán)威性強(qiáng)及影響力大。
�。�2）注重打造文化節(jié)的前期宣傳氣氛。這是十分重要的，政府部門的宣傳應(yīng)該是一部分，更多的需要實(shí)際的行動(dòng)表現(xiàn)，例如：制作宣傳品，發(fā)放宣傳物，印制宣傳單，或者延伸旅游效應(yīng)，制作旅游的紀(jì)念物，等。
（3）注意選擇的時(shí)機(jī)。時(shí)機(jī)的選擇將為活動(dòng)創(chuàng)造更多的收益，一般現(xiàn)今的人們總是以“周”為休息單位的，那么，如果文化節(jié)要持續(xù)一周的話，可能參加的人大部分都將聚集在周末的兩天里，其他的時(shí)間內(nèi)就不要祈求有更多的人參與了。所以，對(duì)于黃金周的利用是組織者應(yīng)該考慮的。
�。�4）活動(dòng)的多樣性。體現(xiàn)為對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源、文化底蘊(yùn)作深入的研究和思考，以便與活動(dòng)的主題產(chǎn)生共鳴。哈佛大學(xué)的文化節(jié)正是院校的校園文化節(jié)的體現(xiàn)，另外，可以加強(qiáng)大眾的參與熱情，更好的適應(yīng)投入文化節(jié)的更多人的需求。
為此，現(xiàn)在我們應(yīng)該清楚的看出“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的策略是不適應(yīng)現(xiàn)代文化節(jié)的需求了，在總結(jié)中接受挑戰(zhàn)，嘗試著多角度的創(chuàng)新，與文化聯(lián)姻，擯棄將文化當(dāng)做產(chǎn)品去出售的做法，從思想上正本清源是體現(xiàn)文化特色的“基本功”。
2、當(dāng)今是否需要更多的文化節(jié)？
“我們的文化節(jié)多數(shù)牛毛”，不少人有這樣的意識(shí)。文化節(jié)在今天的發(fā)展如雨后春筍般勃發(fā)生機(jī)，人們已經(jīng)習(xí)慣了到處去“走走轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，去觀摩了，已經(jīng)沒(méi)有太多的注意“文化”的所在了。什么叫做“過(guò)猶不及”什么叫做“物以稀為貴”，這個(gè)道理每個(gè)人都懂。文化節(jié)的舉辦并不是越多越好，何況泛濫的眾多節(jié)日只會(huì)對(duì)受眾造成一種心理上的懈怠。文化節(jié)旨在塑造城市品牌形象打造城市定位，因此盲目的進(jìn)行文化節(jié)的活動(dòng)對(duì)城市本身更是不利的。對(duì)于“政紀(jì)”一詞，我們不得不面對(duì)，政府可以利用宣傳的機(jī)會(huì)獲得收益，但，文化節(jié)的初衷是對(duì)于城市品牌提升，應(yīng)該以塑造城市品牌為文化節(jié)的立足點(diǎn)，力爭(zhēng)優(yōu)化城市品牌形象。
總結(jié)：我們需要的是高水準(zhǔn)高質(zhì)量的文化節(jié)而不是一個(gè)只有數(shù)量而空洞乏味的文化節(jié)！
4、 文化節(jié)的未來(lái)趨勢(shì)：量體裁衣。
慕尼黑有“葡萄酒節(jié)”，西班牙有“西紅柿節(jié)”，包括上海的“世博會(huì)”南寧的“國(guó)際民歌節(jié)”，等，他們的存在都為人們所牢記所感動(dòng)，對(duì)于中國(guó)未來(lái)的文化節(jié)趨勢(shì)的暢想，我認(rèn)為：中國(guó)這個(gè)多民族的國(guó)家需要各個(gè)地區(qū)量體裁衣，適合本地區(qū)文化的氛圍應(yīng)該是前提，但是，一些具有特色而又可以對(duì)當(dāng)代的年輕人有一定影響力的文化節(jié)應(yīng)該是策劃的主要方向，畢竟現(xiàn)代化的生活速度加快，年輕人有接觸外界的激情，有參與活動(dòng)的熱情，是消費(fèi)的主力軍。因此，中國(guó)的文化節(jié)的活動(dòng)應(yīng)當(dāng)更加的突出活力，除了與主題的貼切外，應(yīng)該注重主要受眾的特點(diǎn)，打造“天時(shí)，地利，人和”的文化節(jié)是一個(gè)成功文化節(jié)應(yīng)該努力做到的�。�！
齊淵博（KYLIN），“準(zhǔn)確營(yíng)銷”創(chuàng)始人 “七巧板營(yíng)銷”創(chuàng)始人，“消費(fèi)行為軌跡學(xué)”創(chuàng)始人，北大經(jīng)濟(jì)學(xué)院等多所院校講師。國(guó)內(nèi)數(shù)十家顧問(wèn)公司的顧問(wèn)、實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷顧問(wèn)專家。 尹松濤。北京全球支點(diǎn)營(yíng)銷策劃有限公司策劃專員。傾心于廣告策劃及新聞事件營(yíng)銷，專注于飲料及房地產(chǎn)業(yè)的廣告業(yè)積累，并不斷的實(shí)踐中編寫財(cái)經(jīng)類書籍，以求在廣泛的學(xué)習(xí)及積累中締造輝煌！ 歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，電子郵件：aaaguanyin@hotmail.com